2025年6月3日（火）に行われた、『<&be HAIR>ブランドミューズ就任発表会』に川口春奈が出席した。
ヘアメイクアップアーティスト河北裕介氏がプロデュースする<&be HAIR>は、ブランドミューズとして新たに川口春奈を起用。新CMを6月3日より各SNSで公開する。
ブランドミューズに就任した感想を川口は「嬉しいです。『&be』でも大変お世話になっていますし、河北さんのメイクやブランド、プロダクトに対する思いに共鳴しているつもりではいたので、今回、私が少しでも盛り上げることができたら嬉しいなと思います」と語り、CM撮影はタイで早朝に行われたそうで「限られている時間を狙って、すごい清々しい気持ちで風を浴びながら、気持ちよく撮影することができたので、映像でも（その思いを）受け取っていただけたら嬉しいなと思います。時間はタイトでしたが、チームワークで綺麗なロケーションが狙えたのは本当に良かったです」と振り返った。
&be HAIRのシャンプー&トリートメントの使用感について「普段から愛用させていただいていますが、気に入っているのは、柔らかさやまとまりがあるのに、重すぎないところで、髪の状態が良くなるだけではなくて、香りでリラックスできるような、そういった商品だと思っています」と話し、日頃のナイトルーティーンを聞かれると「基礎的なことですが、髪をしっかり洗い、保湿し、ちゃんと乾かす。顔はちゃんと洗顔して保湿しています。最近は髪の毛を洗う前に『&be HAIR』のコームの太い部分で頭皮をマッサージして毛穴を開いて、細い部分でトリートメントを付けた髪をとかしています。頭皮が柔らかくなるし、顔の印象も変わると思います」とコメント。
また、本日のスタイリングで『&be スタイルキープオイル』を使用したそうで「艶感があるのですが、髪の触り心地が重くなくて、でもしっかりまとまります」と話し、梅雨の時期、気分を上げるためにやっていることを聞かれると「ご飯が好きですね。お酒も好きだし、音楽とかも好きだし、日常生活の中で少しときめいたり、テンションが上がるものっていうのは日々大事だなと思います。食事は結構大きいかもしれないですね。結構食べるし、興味があります」と明かした。
最後に「 本当に髪が柔らかくなったり、まとまりや艶が出たり、日常生活にすごく手助けしてくれるようなアイテムだと思いますし、より自分のスタイル、髪の毛を好きになっていただけるような商品だと思いますので、ぜひ使っていただけたらなと思います」とメッセージを送った。